编辑导语：在广告宣传中，文案是其中很重要的一项，消费者在看广告时是否能被文案打动，产生共鸣，决定着你的广告效果，如何让你的广告文案更加精彩呢？本文作者分享了关于文案句式的分享，我们一起来了解一下。
同样的一句观点，一个洞察，用不一样的句式说出来，效果会大不一样。
例如讲山海和城市兼得的文案：「山海之滨，繁华城心」。
虽然该讲的都讲了，但客户总觉得不够动人。
当参考了“台湾松阮别墅”的文案句式：「邀明月到桌前，游世界于掌间」。
把前文文案改为：「邀山海到桌前，游繁华于掌间」。
感觉立马就不一样了，客户也是挺满意。
俗话讲：文案不决，句式解决。
句式1：
走的出汾河的视野，走不出杏花的呼唤。
——山西星河湾（作者:程鸿蔚）
句式「走得出…走不出…」，前后的矛盾对比，让读者的情感也随着高低起伏，文案自然更能入心。
※ 句式套用：
⊙ 走得出校园，走不出记忆。
⊙ 走得出世界的圈，走不出故乡的圆。
句式2：
当我坐在钢琴边，他们笑了，而当我开始弹奏时…
约翰·卡普思后来用同样的句式在一个月之内，为另一家函授课程也写了这样一个标题：
“当侍者们用法语跟我交谈时，他们以为我不懂，便窃窃地笑了，但当我回答时，他们的笑声顷刻间变为满脸的惊奇。”
文案通过弹奏前后旁人态度的对比制造悬念，切中了人们心底的“逆袭情节”，让人非常有代入感。
发现没？这种体验像极了爽文。
如今这句文案的变体仍然被反复套用。
※ 句式套用：
⊙ 当我站在台上时，他们都笑了，而当我开始讲英语时…
⊙ 得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时…
句式3：
没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。
——抗疫表彰大会致辞
「没有…，只有…」，一种表达并列关系的关联词句式，通过先抑后扬，前后铺垫对比，让观点的表达更加深刻。
※ 句式套用：
⊙ 没有永远的朋友，只有永远的利益
——丘吉尔
⊙ 没有人能改变长白岛，我们只是还原她的美。
——长白岛
⊙ 没有人是工作狂，只是不愿意输。
——钉钉
句式4：
再卑微的骨头里也有江河。
——人民日报《二十四节气，都是诗的季节》
这句话的原作者是“爆破工诗人”陈年喜，「再…也有…」的转折关联词句式，让表达的对象更有分量。
※ 句式套用：
⊙ 再长的夜，也会有尽头，再大的雨，也有停止的时候。
⊙ 天再黑也有归人，心再深也有门
——蔡幸娟《生死永不分》
句式5：
呼啸而过的青春，沉默不语的你。
——李志《被禁忌的游戏》
句式「XX的XX，XX的你」，通过前后的定语对比，形成一种带有画面感的反差，让句子充满张力。
※ 句式套用：
⊙ 岸上的洋房，波澜后的你
——普华·浅水湾
⊙ 山上的院子，星空下的你
句式6：
习惯了呼风唤雨，不经意间却被“山海”左右
——华府官邸
句式「习惯了…，却…」，转折关系的关联词句式，通过前后的反差感，让句子变得非常具有戏剧性。
※ 句式套用：⊙ 习惯了被众人景仰，却乐得被孙女“骑”在头上。
⊙ 早已习惯了无风的平静，如今却醉心于湖畔的清风。
句式7：
可以拍星星的手机
——努比亚
来自努比亚Z30Pro手机的文案，句式「可以XX的XX」，用非常口语化的句子，配上反常识的功能/特性，非常适合作为产品文案来用。
※ 句式套用：
⊙ 可以喝的胶水——环保胶
⊙ 可以吃的“心脏支架”——洋葱
⊙ 可以砸核桃的平板——平板电脑
句式8：
没有创意的T恤都是寿衣。
——泰斯特T恤定制工作室
虽然文案有点过分，但句式是好句式。「没有XX的XX都是XX」，同样是口语化的表达，通过下定义的方式，强势突出自己的优势或观点。
※ 句式套用：
⊙ 没有洞察的文案都是文秘。
⊙ 没有行动的理想，都是耍流氓。
——陈晶 《知不知上父母家园》
句式9：
当你觉得已经游遍了所有高山，还有个地方叫海。
当你觉得已经看透了世间的美好，还有个心灵驿站叫搜狗壁纸。
——搜狗壁纸
句式「当你觉得XX，还有个XX叫XX」，递进式的表达，用一种好物来衬托出另一种更好的东西。
※ 句式套用：
⊙ 当你觉得已经尝遍天下美食，还有一种美味叫做“泰国马沙文咖喱”。
如果写文案是做面包，那么句式就是一个模（mú ）子，好的模子可以让面包看起来造型别致，但好不好吃，还得看面包师的手艺。
文案也是一样，一个好句式可以让一句话变得精彩，但能否成为一句好文案，就需要你，来为文案注入灵魂。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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