在说正事之前，请允许我们提出几个小问题——
中秋快到了，你第1个想到的人，是谁呢？
第2个呢？
那......第3个？
玩完抽象，我们来说回正事。
今年中秋，燕之屋碗燕推出了一款中秋礼盒。希望通过事件营销，打造出圈话题，强化“燕之屋碗燕=高端健康礼”心智，实现礼赠节点下的销售突围。
但是，在这个国人最爱的团圆送礼季，中秋高端礼的选择，实在是多得让人眼花缭乱。“高端礼就选燕之屋碗燕”，光凭口号很难第一时间被消费者注意到。所以如何促使用户从关注到行动，是解决本次命题的关键所在。
中国人总说礼轻情意重，但实际行动上往往是礼重情更重。礼品的分量感，往往与情的分量成正比。说人话就是：礼品越高端贵重，这份情谊就越深厚。
燕之屋碗燕，“只取印尼特钻产区金字塔尖1%的燕窝”。如此珍稀的礼，只会赠予重要的人。而越重要的人，往往在送礼决策的时间轴上就会越早出现：因为牵挂足够浓，优先级足够高，才会在想到中秋送礼时，就第一个想到TA。
所以，这份珍稀好礼要送给谁，答案其实都在消费者心里。
9月9日，一支填空式的视频勾起不少网友的好奇心。片中以「中秋，第一个想到的人是谁？」向屏幕前的观众发起提问，引发观众代入并思考。
隔天，燕之屋正式发布中秋温情故事片。全片通过多个平实动人的生活片段回应提问，让观众自动代入，并想起那位心中很重要的，第一个想到的人。
在你心中优先级很高的人，当然不止一个。第二个、第三个想到的人，也是很重要的人。于是，一组“数数广告”就这么水灵灵地霸屏上海机场。结合媒介点位整花活儿，这种很新的打广告方式让人很难忽略它的存在......
这波抽象的风顺着网线从上海吹到了各位手机屏幕前，网友们的抽象境界真的比我们高多了——
举一反三哪家强：“84消毒液 85消毒液 86消毒液”
被玩坏了的代言人：“朱一龙、朱二龙、朱三龙”
......
此外，我们还将电梯包装成礼盒，邀请重要的人亲启。随着电梯门打开，代言人朱一龙带着他那三句经典语录“第1个、第2个、第3个想到的人...”再次出现。
在众多常规打法的节日营销中，燕之屋通过一组不同寻常的“数数广告”在微博迅速引起发酵。微博话题#上海中秋前的氛围感有多浓#登上微博同城热搜TOP 2。话题总阅读量超3329万，讨论量超1600，互动量超6417。
印象中，许多高端品牌的广告，都给人一种“高高端着”的感觉。而燕之屋的中秋营销，另辟蹊径，以「第一个想到的人」精准击中送礼人的心。通过观看者的情感联想，将「1%珍稀礼」与「重要的人」紧密绑定。这种活人感满满的创意演绎方式，让消费者感受到品牌活力的同时，也展示了高端品牌与市场对话的更多可能性。
最后，感谢客户的信任和支持，第一次合作就选择了这个有趣的创意。
中秋节快到了，屏幕前的你们，第1个想到的人，又是谁呢？
创作人员名单
辛鑫、靳生文、梁颖珊、杨卓伟、陈雪芬、林楚妮、郭雨欣、李旸、万诗媛、何伟荣
【背景与目标】
燕之屋，27年专注高品质燕窝。2025年围绕中秋的营销节点，燕之屋推出碗燕中秋限定款礼盒，希望突破传统滋补品“老气”标签，通过事件营销，打造出圈话题，强化“燕之屋碗燕=高端健康礼”心智，实现礼赠节点的营销突围。
【洞察与策略】
中秋礼，是国人独有的情感表达，每份礼都是社交关系的体现。中秋送礼对于TA而言，是一项“需要完成的任务”。优先级越高的人，越需要花心思、就会越早开始。说到中秋，就会先想到的人，肯定是在社交关系中，很珍惜的人。燕窝已有高端礼品认知，而碗燕是燕窝的「更高级」。精选特钻级产区的前1% 燕窝，如此珍稀的好燕窝，更适合送给总是优先想到的、珍惜的人。
【创意阐述】
1、中秋前夕，以「中秋第一个想到的人」为提问，在 social 端先行发布中秋温情故事片，全片通过多个动人的生活片段回应提问，让消费者自行代入，并想起心中很重要的、第一个想到的人。2、随后，结合媒介点位整活，一组从1数到3的“数数广告”霸屏上海虹桥/浦东机场；同款“数数广告”出现在被包装成礼盒样式的电梯中，邀请重要的人亲启。结合媒介+代言人的创意内容，在线上引发自传播，成为事件。
【结果与影响】
1.全平台总声量3813W+，互动10W+。2.微博话题#上海中秋前的氛围感有多浓#登上微博同城热搜TOP 2，微博话题总阅读量超3329W；小红书传播产生多篇千赞爆文，总曝光量超324W，互动超4W；视频号曝光量高达150W。传播引发大量自传播和讨论，成为社会事件。3.行业权威媒体数英网自动收录至首页，进入数英周热门项目第二，周收藏榜单第三。4.事件受到多家行业营销媒体认可并转发，《SocialBeta》、《姜茶茶》、《4A 广告门》、《广告圈》、《广告猎人》、《广告头条》等数十家权威营销媒体作为优秀案例发布，曝光超13W。
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