导读：近期因麻辣烫红出圈的天水市，清明节旅游预订持续“热辣滚烫”。携程统计显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍。
作者 |第一财经 乐琰
近日全国多地气温转暖，北京、天津等北方城市也提前入春，小长假踏青赏花的旅游需求开始被提上日程。根据携程、同程、途牛、去哪儿、马蜂窝和春秋等旅游企业的统计显示，近期清明假期的机票、酒店等假日旅游产品预订逐渐升温，返乡探亲、赏花踏青、拼假连游、自驾赏春是假期出游的主流节奏。
携程大住宿"数智酒店"数据显示，清明小长假期间，国内酒店搜索热度全面超越2019及2023年同期，同比去年上涨67%。提前预订情况也反映出清明节旅游市场的火爆，假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。
值得注意的是，近期因麻辣烫红出圈的天水市，清明节旅游预订持续“热辣滚烫”。携程统计显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍。
天水成最大“黑马”
天水是近期的大热门，马蜂窝大数据显示，近一周，天水热度环比大涨266%，“天水麻辣烫”热度涨幅高达140%，天水最知名的景区——中国四大石窟之一的麦积山热度同样大涨300%，天水古城、伏羲庙紧随其后。
春秋旅游表示，今年清明、五一假期的总体出行预订人次较2023年同期增长近两倍，长三角地区产品预订人次较2023年同期增长超3倍，主要集中于上海及周边城市休闲度假。截至目前，今年清明、五一假期中，出游客群主要以亲子家庭、中老年游客等为主。除了丽江、三亚等经典目的地之外，3月底庆阳包机的首航带动了甘肃庆阳和兰州的热度，这与“天水麻辣烫”的爆火息息相关。
携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28%，90后占比18%。游客主要来自西安、兰州、咸阳和北京。天水领衔一批“黑马”城市，在清明节迎来大批客流。数据显示，截至目前，天水、大同、开封、泰安、秦皇岛、景德镇、湖州、烟台、徐州、天津凭借订单量同比增长超5倍入围清明节“黑马”旅游目的地前十。
2024年清明小长假，中国游客继续探索新兴目的地。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的延边和淄博旅游热度延续，两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。其中，甘肃天水麻辣烫则在清明节前夕火爆全网，使得甘肃天水成为今年的“黑马”目的地。同程旅行表示，不少游客选择通过兰州中转前往天水，4月3日成都-兰州、西安-兰州部分车次售罄，4月4日兰州-天水的部分车次也已售罄。
赏花游热度升温，大学生“特种兵”再出发
3月以来，部分南方地区的梅花、樱花、油菜花等已陆续开放，踏青赏花游热度持续升温。而清明假期，正值踏青赏花好时节。途牛方面统计，上海、北京、南京、天津、沈阳、苏州、深圳、厦门、杭州、广州等地游客出游热情更为旺盛。更多游客选择2-3天的周边游或短途游，出游人次占比超过60%。亲子游主题出游人次在清明假期出游用户中的占比达到了49%。此外，祖孙三代同游的组合在亲子游用户中越发常见，成为时下热门的出游组合。
携程数据显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。近期拈花湾、东湖樱花园、漫花庄园、鼋头渚、贵安樱花园、武汉大学、千垛景区、大洋湾生态旅游景区、盐城荷兰花海的搜索量翻倍增长。
清明节也是返乡祭扫、与亲人团聚的节日，携程数据观测到，今年清明节国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%，相较2019年上涨21%。其中，90后、80后、70后是返乡的主要人群，分别占比29%、28%及20%。温州、重庆、大连、沈阳、哈尔滨、烟台、福州、南宁、天津、赤峰是国内返乡游的前十目的地。
作为开学后的首个假期，清明假期成为大学生的出游季。去哪儿数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18～23岁群体旅客占比超过15%，创下今年新高。从这一年龄段的机票、火车票预订量来看，武汉、长沙、杭州、成都、南京是热门目的地，武汉当选这个假期“大学生最爱去的城市”。
大学生是去哪儿平台上最活跃的群体。2024年，大学生出游的关键词是“社交”和“悦己”。从去哪儿火车票预订来看，大学生“宿舍团”多了，2～4人同行的订单占比增长明显，将近四成旅客选择结伴出行；从交通工具来看，“夜车硬座”不再受追捧，比起“发个朋友圈显得很酷”，玩得轻松舒适更重要；清明假期国内热门城市酒店价格与2023年淡季（3月）持平，有35%的旅客连住两晚以上。
“请三休八”清明拼假，拉升出境游热度
清明节虽然只放3天假，但不少年轻人或上班族选择前后拼假拉长假期。4月1至3日请3天假期，即可拼出8天的长假。为此众多“请三休八”的拼假客清明期间选择长线游、出境游。从住宿情况来看，今年清明节国内游客酒店预订主要以跨城住宿为主，用户占比高达79%。
携程数据显示，拼假出境游的用户清明节最爱去日本、泰国和新加坡。因拼假、性价比等原因，清明节海外租车自驾也很火爆。海外自驾平均租期为5.7天，短租订单增势迅猛，租期为1～3天海外订单同比23年增长160%。日本、泰国、美国、澳大利亚、新西兰、韩国、意大利、马来西亚、法国、土耳其为热门前十的目的地国家。清明节期间，自驾第一名的日本租车订单同比增长134%、涨幅最高的土耳其同比增长850%。
“我们看到了近期诸多国家签证政策的支持，我们很希望有更多的中国游客出境旅游，我们国家正在降低对于石油的依赖度，希望可以在产业布局方面更多向旅游业转型。去年我们接待了20多万入境游客，到2035年希望有约200万入境游客，其中最大的游客来源希望是中国，我们也在积极建设本地的酒店和接待设施等。”来自沙特阿拉伯的埃尔奥拉皇家委员会目的地营销执行总监Melanie de Souza告诉第一财经记者。
值得注意的是，邮轮旅游正在迅速恢复，这也拉动了假日出境游的市场，尤其是日韩线路的升温。日前，MSC地中海邮轮旗下“亚洲旗舰”MSC荣耀号首次抵达上海吴淞口国际邮轮港并正式开启中国大陆母港首航。MSC地中海邮轮成为疫后首个从中国大陆母港启航的国际邮轮品牌，该公司也正式宣布2024-2025冬季中国母港航季，将在2024年第四季度协同深圳和厦门母港运营“明星邮轮”MSC辉煌号的冬季航次，还计划于2025年初将MSC荣耀号部署回归上海母港。皇家加勒比则表示在2025年～2026年，将持续加大对中国市场的投入，在中国三大母港——上海、天津和香港同时部署两艘17万吨级的国际巨轮 “海洋光谱号”和“海洋赞礼号”。
春秋旅游方面表示，清明小长假之后就是五一假期，目前五一假期的预订中，欧洲长线多款线路现已经售罄，目的地覆盖欧洲全境。其中，赴荷兰、比利时的赏花团队超2019年同期3倍。